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看好华南奢侈品消费力,爱马仕将在深圳开设全新旗舰店

2023-02-14 20:40:34 2397

摘要:记者 | 黄姗编辑 | 楼婍沁2月19日,法国奢侈品集团爱马仕(Hermès)交出目前为止最好的一张2020年度奢侈品公司成绩单。在2020年的12个月报告期内,爱马仕集团年营收按固定汇率换算同比下滑6%至63.9亿欧元,利润同比下滑9%至...

记者 | 黄姗

编辑 | 楼婍沁

2月19日,法国奢侈品集团爱马仕(Hermès)交出目前为止最好的一张2020年度奢侈品公司成绩单。

在2020年的12个月报告期内,爱马仕集团年营收按固定汇率换算同比下滑6%至63.9亿欧元,利润同比下滑9%至14亿欧元。

这一业绩表现显著好过爱马仕的法国竞争对手LVMH集团和开云Kering。2020年开云集团年营业额同比下滑16.4%,而LVMH集团年销售额则同比下滑17%。

每年的第四季度通常是奢侈品零售商比拼销量的关键购物季。爱马仕集团在2020年第四季度亦有出色的业绩表现。2020年10月至12月的三个月内,爱马仕实现营业额同比增长15.6%,远超分析师此前预期的8.7%增幅。

相比之下,LVMH集团和开云集团在2020年第四季度的业绩增长则逊色不少,二者在该季度仍未能扭转业绩下滑的局面:LVMH集团有机营收同比下滑3%,而开云集团营收则同比下滑5%。

疫情在2020年上半年虽然对爱马仕经营造成了挑战,但该公司下半年,尤其是第四季度的业绩表现反映了其商业模式的稳健,以及快速的修复力。

值得注意的是,爱马仕集团在报告期内调整了子公司的控制权,即不再控股中国奢侈品牌「上下」,这也对集团年终合并账目计算产生了影响。根据爱马仕集团2020财年报,集团经营性收入为20.73亿欧元,其中有9100万欧元来自从集团账目中分离「上下」报表创造的非经常性利润。

界面时尚此前报道,2020年12月9日,爱马仕集团将「上下」部分股权卖给意大利EXOR集团,「上下」的控股权也转移至EXOR集团手中。

爱马仕集团并未对外界透露在疫情期间减少持股「上下」的具体原因。但值得提到的是,爱马仕前CEO兼「上下」品牌总裁Patrick Thomas曾在2014年接受采访时表示,「上下」预计要在2016年后才能实现盈利。

另外,爱马仕品牌并没有在2020年对旗下商品进行提价,在这种情况下,爱马仕集团在2020下半财年的毛利率却创纪录地涨到了37%。

反观爱马仕的竞争对手,如LVMH集团旗下的路易威登Louis Vuitton和迪奥Dior,开云集团旗下的古驰Gucci,以及香奈儿CHANEL,均在2020年多次对旗下商品进行不同程度的全球提价。

路透社援引投资银行奢侈品分析师Luca Solca分析称,“爱马仕与竞争对手进一步拉开差距,不仅是它在欧洲市场的表现更好,还因为它在亚洲表现出明显更强的业绩反弹。”

在去年第四季度,爱马仕在亚洲市场实现销量同比大涨47%,主要归功于大中华区、韩国和澳大利亚三国的市场活动尤其活跃。与此同时,爱马仕该季度在日本市场也实现销量同比增长14%。在财报中,爱马仕并未透露电商在亚洲市场的具体业绩占比,但提到,爱马仕在亚洲新的电商平台在中国香港、中国澳门和韩国广受欢迎。

基于2020年的优异表现,爱马仕集团将继续在2021年对关键市场进行投资。根据《女装日报》报道,爱马仕今年将在美国底特律、中国深圳和日本东京开设全新旗舰店,以及进一步扩大中国北京、法国巴黎和意大利米兰现有门店的面积。

目前,爱马仕只在深圳万象城开有一个专卖店,尽管没有这一门店销售情况的相关数据流出,但去年广州太古汇的爱马仕创出了单日销售高达1900万的国内新纪录,华南的消费力可见一斑。

此外,爱马仕还将在泰国和中国台湾地区上线直营电商平台。

爱马仕集团在财报中表示,“集团确定了一个雄心勃勃的中期收入增长目标。”

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