时间:2023-02-14 20:24:15 | 浏览:667
记者 | 陈奇锐
编辑 | 楼婍沁
爱马仕似乎正更努力地淡化品牌本身与奢侈品手袋之间的绑定关系。
根据《女装日报》的报道,爱马仕近日为旗下的手工艺副线petit h开设了首家永久性门店,该店选址在巴黎Rue de Sèvres大街爱马仕旗舰店的旁边,此前获得爱马仕投资的中式奢侈品牌「上下」的首家海外旗舰店也在附近。
petit h原是由爱马仕家族第六代成员Pascale Mussard于2010年成立的创意工坊,通过对爱马仕手袋、成衣和配饰生产过程中剩下的材料进行回收再利用,以实现可持续发展的目标。petit h系列以配饰和家居产品为主,不涉及成衣和经典款手袋,进而跟爱马仕区别开来。
作为爱马仕的副线,petit h在诞生之初就获得了媒体和消费者的关注,并在近年可持续议题火热的情境下进一步走红。在小红书上,与petit h相关的笔记超过2000条,充满趣味的设计和高性价比是网友评论中的主要关键词。
伴随着近年爱马仕销售业绩的高涨,消费者对petit h系列的需求也随之增加,更多营销经费也被投入其中。在开设永久性门店之前,petit h主要在各地的爱马仕精品店内销售,同时辅以快闪店和展览的形式进行宣传。
尽管petit h系列中包含有包袋和挂饰等穿搭类产品,但总体而言仍是一个生活方式品牌。界面时尚曾报道,通过向生活方式领域扩张来让自身高端形象形成闭环,已经成为当前奢侈品行业的共识。
古驰和迪奥等头部奢侈品牌在近年加大了对家居产品线的投入,前者最新的举措是首个文具系列,并在米兰为其开设临时专卖店。而路易威登和蒂芙尼则在部分精品店内设立餐厅和咖啡馆,借此强化奢侈品消费的高端氛围。
对于爱马仕来说,虽然其经典皮具产品在疫情期间的需求依然保持强劲,但过度依赖单一品类也可能会给品牌的长远发展带来潜在危机。而这也解释了为何爱马仕会在成衣和手袋以外的领域加码发展。
除了为petit h系列开专门店之外,爱马仕在近期也为鞋履产品设立专卖精品店。在今年6月,爱马仕在日本大阪阪急百货开设首家只销售鞋履的专门店,以满足消费者对鞋履品类日趋高涨的需求。
而针对近年火热的运动潮流,爱马仕推出了HermèsFit活动,参与者可以通过使用爱马仕的丝巾和腰带等产品来配合进行运动。该活动最早自2021年2月起率先在海外市场进行投放,随后在成都举办线下活动。
彩妆业务是爱马仕最新的发展重心。爱马仕的首个彩妆系列于2020年4月推出,并在今年7月份正式进入中国市场。界面时尚查询发现,目前爱马仕彩妆在中国的线上销售渠道分别为官网网站、微信精品店和天猫旗舰店,线下渠道则是部分精品店和百货店,其中百货店专柜只有6个,两个还是在机场之中。
财报数据显示,2021上半年爱马仕销售额同比增长70%至42.35亿欧元,与2019年同期相比增长33%。除日本外的亚洲市场销售增长87%,而从疫情中加速恢复的美国市场则增长了115%。
在具体品类方面,爱马仕的香水和美容部门销售增长幅度达到65%,高于皮具和马具部门的63%。手表业务的增长幅度更是达到121%,在一定程度上证明爱马仕与奢侈手袋“解绑”的举措已经收获成果。
顶级品牌:尚美巴黎 Chaumet、梵克雅宝VCA、海瑞温斯顿HW、卡地亚 Catier这四个品牌划分为顶级,至今。爱马仕Gucci和Dior在包包届鼎鼎大名,但是在珠宝圈,排名就得往后靠了,在珠宝圈鄙视链里,这些大牌珠宝是如何划分等级的呢。
文:小远根据德勤(Deloitte)发布的2021奢侈品全球力量报告,2021全球百强奢侈品公司正式公布。从各公司在2020年1月至12月财年的奢侈品营业额进行统计,百强奢侈品公司的财年总销售额为2522.70亿美元,比上一财年下降了12.。
今年1月,LVMH集团主席兼CEO Bernard Arnault宣布将在2019年新开4家Louis Vuitton工作坊,其中3家在法国,1家在美国德克。记者丨张馨予编辑丨周卓然近月来,LVMH集团和爱马仕集团都在新建工厂和扩大产能。
每经记者:丁舟洋杜蔚谁能想到高傲的香奈儿、LV,有一天竟会成为口罩、洗手液和防护服的生产商。为抗击法国当前日益严重的新冠疫情,香奈儿旗下高定工坊将参加口罩和防护服的生产。香奈儿已暂时关闭了旗下位于意大利、西班牙等地的部分门店。
法国的奢侈品行业有多强大,不用我说,大家都知道。LV、爱马仕、香奈儿、Prada、Gucci数不胜数,每个都是引领时尚的品牌,但是这些品牌的背后还有很多你不知道的小故事哦!爱马仕的橙色包装盒爱马仕原本的包装盒是奶油色,使用镀金的包边,而不是
这期特邀奢侈品鉴定师张琛老师为大家讲解立于奢侈品箱包类金字塔顶端的品牌-爱马仕。丝巾一条丝巾从设计到出厂,需要经历:设计、绘图&刻板、调色、染色、晒干、蒸洗、卷边等工艺。1、设计图爱马仕的丝巾,不黑不吹的来说:是可以配得上“艺术品”这三个字
记者 | 张馨予编辑 | 楼婍沁对奢侈品消费者而言,一只手袋的吸引力往往有多重因素叠加而成,其中重要的一项是保值程度。答案是意大利奢侈。买到一款能够保值甚至升值的手袋,是奢侈品消费者追求的目标之一。哪个奢侈品牌的保值程度在近年有最明显的提升。
我们说市场无论是哪一种奢侈品,都应该具备以下几个相同的特征:首先,具有比较高的成本,其远高于社会平均收入水平与社会合理的平均价格接受范围,准入口槛很高。其次,稀缺性也是奢侈品的一大特点,因为其大多都是限量发售,面对如此大的人口数量,其限量发。
从只关心“哪些款不容易撞”,到“哪些更能保值/升值”,最近,走进中古奢侈品店的消费者们最关心的风向微微出现了偏移。记者走访获悉,疫情对整个二手奢侈品行业也造成了一定的影响,部分二手爱马仕、香奈儿包包的跌幅曾超过10%,目前正在缓慢恢复中。为
爱马仕包包可谓是包包中的贵族,备受大众欢迎。今天小奢为大家整理的就是爱马仕的热门包包,快来和小奢一起看看吧~二手奢侈品交易Birkin爱马仕很受欢迎的一个系列,是以法国女歌星JaneBirkin命名的包袋,不仅每一只都是全手工打造,材质细腻