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爱马仕开了一家专卖“边角料”的店

时间:2023-02-14 20:24:15 | 浏览:770

记者 | 陈奇锐编辑 | 楼婍沁爱马仕似乎正更努力地淡化品牌本身与奢侈品手袋之间的绑定关系。根据《女装日报》的报道,爱马仕近日为旗下的手工艺副线petit h开设了首家永久性门店,该店选址在巴黎Rue de Sèvres大街爱马仕旗舰店的旁

记者 | 陈奇锐

编辑 | 楼婍沁

爱马仕似乎正更努力地淡化品牌本身与奢侈品手袋之间的绑定关系。

根据《女装日报》的报道,爱马仕近日为旗下的手工艺副线petit h开设了首家永久性门店,该店选址在巴黎Rue de Sèvres大街爱马仕旗舰店的旁边,此前获得爱马仕投资的中式奢侈品牌「上下」的首家海外旗舰店也在附近。

petit h原是由爱马仕家族第六代成员Pascale Mussard于2010年成立的创意工坊,通过对爱马仕手袋、成衣和配饰生产过程中剩下的材料进行回收再利用,以实现可持续发展的目标。petit h系列以配饰和家居产品为主,不涉及成衣和经典款手袋,进而跟爱马仕区别开来。

作为爱马仕的副线,petit h在诞生之初就获得了媒体和消费者的关注,并在近年可持续议题火热的情境下进一步走红。在小红书上,与petit h相关的笔记超过2000条,充满趣味的设计和高性价比是网友评论中的主要关键词。

伴随着近年爱马仕销售业绩的高涨,消费者对petit h系列的需求也随之增加,更多营销经费也被投入其中。在开设永久性门店之前,petit h主要在各地的爱马仕精品店内销售,同时辅以快闪店和展览的形式进行宣传。

尽管petit h系列中包含有包袋和挂饰等穿搭类产品,但总体而言仍是一个生活方式品牌。界面时尚曾报道,通过向生活方式领域扩张来让自身高端形象形成闭环,已经成为当前奢侈品行业的共识。

古驰和迪奥等头部奢侈品牌在近年加大了对家居产品线的投入,前者最新的举措是首个文具系列,并在米兰为其开设临时专卖店。而路易威登和蒂芙尼则在部分精品店内设立餐厅和咖啡馆,借此强化奢侈品消费的高端氛围。

对于爱马仕来说,虽然其经典皮具产品在疫情期间的需求依然保持强劲,但过度依赖单一品类也可能会给品牌的长远发展带来潜在危机。而这也解释了为何爱马仕会在成衣和手袋以外的领域加码发展。

除了为petit h系列开专门店之外,爱马仕在近期也为鞋履产品设立专卖精品店。在今年6月,爱马仕在日本大阪阪急百货开设首家只销售鞋履的专门店,以满足消费者对鞋履品类日趋高涨的需求。

而针对近年火热的运动潮流,爱马仕推出了HermèsFit活动,参与者可以通过使用爱马仕的丝巾和腰带等产品来配合进行运动。该活动最早自2021年2月起率先在海外市场进行投放,随后在成都举办线下活动。

彩妆业务是爱马仕最新的发展重心。爱马仕的首个彩妆系列于2020年4月推出,并在今年7月份正式进入中国市场。界面时尚查询发现,目前爱马仕彩妆在中国的线上销售渠道分别为官网网站、微信精品店和天猫旗舰店,线下渠道则是部分精品店和百货店,其中百货店专柜只有6个,两个还是在机场之中。

财报数据显示,2021上半年爱马仕销售额同比增长70%至42.35亿欧元,与2019年同期相比增长33%。除日本外的亚洲市场销售增长87%,而从疫情中加速恢复的美国市场则增长了115%。

在具体品类方面,爱马仕的香水和美容部门销售增长幅度达到65%,高于皮具和马具部门的63%。手表业务的增长幅度更是达到121%,在一定程度上证明爱马仕与奢侈手袋“解绑”的举措已经收获成果。

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