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记者丨张馨予

最近，香奈儿和爱马仕因为一款化妆品的名字悄悄开启了一场“商标战争”。​

这款化妆品叫Voyage De Chanel，是香奈儿推出的一款限量版四色颊彩盘，一盒包括了粉色、珊瑚色、棕色和香槟粉四种色彩，灵感分别来源于巴黎、伦敦、纽约和东京。​

据时尚媒体The Fashion Law消息，爱马仕认为Voyage De Chanel的名字与自己Voyage d’Hermès的商标过于相像，并要求美国商标局中断香奈儿尚未通过的商标审批。目前爱马仕的Voyage d’Hermès爱马仕远洋商标下拥有香水、身体乳液等产品。​

据悉，香奈儿在2018年10月提交了对“Voyage De Chanel”的商标注册申请，打算以该名称开辟新的美妆产品。今年3月，香奈儿正式推出了Voyage De Chanel四色颊彩盘，每盒售价70美元。​

一个月之后，爱马仕向美国专利商标局商标审理与上诉委员会提出异议，指出自己在2010年就已经注册了Voyage d’Hermès商标，并且使用了近十年。​

爱马仕认为，“Voyage De Chanel”和“Voyage d’Hermès”两个名称前半部分的发音一模一样，事实上它们的含义也完全相同。“Voyage De/D”词组后面都跟着法国奢侈品牌的名称，即香奈儿和爱马仕。

除此之外，爱马仕声称香奈儿申请的商标在形象、发音和功能上都和自己已经存在的商标非常相似，而会创造一种整体相似的商业印象。

正因如此，爱马仕声称自己的商标会因为香奈儿注册的相似商标而受到损害，认为Voyage De Chanel产品很可能会对消费者造成混淆甚至欺骗，让消费者相信香奈儿的产品是被爱马仕所赞助、授权或批准而生产，或者认为香奈儿以某种方式与爱马仕存在联系。​

今年6月，香奈儿的律师否认了爱马仕的几项指控，包括“两个品牌的‘Voyage De’商标高度相像”、“两个系列有同样的目标消费者”等，表示美国商标局应该对爱马仕的异议不予理会，让Voyage De Chanel商标注册的流程进行下去。​

爱马仕之所以会对香奈儿新款美妆的商标表示不满，也许还因为爱马仕自己也打算进军美妆领域。

今年3月，爱马仕向媒体正式透露将会在2020年正式推出爱马仕彩妆产品。6月爱马仕集团首席执行官Axel Dumas表示美妆产品线会是集团的一项长期计划，“所有大型时尚集团都有三板斧子（彩妆、香水和个户），因此我们推出彩妆也是顺其自然。”Dumas称希望成为美妆领域的全球性公司，这也是为了平衡集团各产品品类的增长。​

对奢侈品集团而言，美妆产品有着非常可观的利润率，并且相较于奢侈品市场，美容护肤市场近年的发展反而较为稳固。​

虽然爱马仕集团尚未对外界透露太多有关美妆系列的信息，但爱马仕也许会考虑用香水系列Voyage d’Hermès的商标扩展美妆产品线，毕竟这个香水产品已经在消费者中有了一定知名度。​

如果爱马仕希望在某款化妆品中沿用Voyage d’Hermès的名称，便也不难理解它为什么不希望香奈儿率先用Voyage De Chanel的名称拓展美妆市场了。​