时间：2023-02-14 22:09:00 | 浏览：2769
新京报讯（记者 曲筱艺）受疫情影响，近日香奈儿、爱马仕、迪奥、华伦天奴等奢侈品品牌纷纷将时装秀搬到线上，举办新品发布会。巴黎也迎来了首场数字时装周——2020/21秋冬巴黎高定时装周，举办了33场时装秀。不过，各大品牌线上时装秀的观看数据差距颇大，尤其是爱马仕与迪奥的悬殊对比，更引起业内人士的关注。
香奈儿、迪奥、爱马仕线上时装秀观看数据悬殊
在此次奢侈品品牌的线上时装秀PK中，各家数据相差悬殊。上周，香奈儿2020秋冬高定时装秀在微信公众号上的播放量超7万，Instagram上观看量超过32万；迪奥2020秋冬高定时装秀的微博直播，当晚观看量突破800万，相关话题阅读量达2亿。相比之下，爱马仕2021春夏男装系列的观看数据则较为“冷清”，总时长7分23秒的线上直播，Instagram上观看人数尚不足1万。
有人将迪奥和爱马仕的两组数据对比，认为数字时代的角逐中，迪奥的线上传播完胜爱马仕。但有业内人士表示，单纯看这两场秀的数据下结论并不合适，因为巴黎高定时装周本来就以视觉效果闻名，历年来迪奥的高定秀更以魔幻、夸张、华丽的风格成为时尚圈的焦点。相比之下，爱马仕2021春夏男装秀无论是消费群体还是发布内容，原本就比较低调，关注度自然与迪奥的高定秀没得比。不过，7月13日迪奥在腾讯视频和微博平台发布的2021夏季男装系列，由男装艺术总监Kim Jones与艺术家Amoako Boafo联手设计，观看人数超过千万，再次超过爱马仕。
迪奥能获得如此亮眼的数据，很大一部分流量源自中国观众。与之合作的腾讯视频、微博以及哔哩哔哩等平台，都成为线上时装秀的有力推手。而此次爱马仕的线上发布没有与国内任何平台合作，中国消费者只能登录品牌官网进行观看。
一个向街头文化靠拢，一个凭销售实力说话
一位时尚界资深人士对新京报记者表示，这种差异不能简单地归结于爱马仕在互联网时代水土不服，毕竟其在Instagram的粉丝高达千万。他认为，线上时装秀流量差距的根源，在于这两个品牌的市场定位和发展战略不同。
近年来，迪奥一直向街头文化靠拢，也更关注千禧一代消费群体。比如，2019年迪奥与街头时装品牌Stussy推出联名单品，今年6月又与耐克集团旗下运动品牌Air Jordan联合推出Dior×Air Jordan联名款运动鞋。而Kim Jones本人也一直对街头文化情有独钟，他的男装设计中常能看到冲浪、嘻哈、休闲、涂鸦等街头文化元素。
在设计理念及发展战略的支持下，迪奥更自然更加关注年轻人聚集的在线渠道，包括成为率先入驻抖音和哔哩哔哩的奢侈品品牌。实际上，在线上时装秀方面，迪奥早有准备，此前Dior 2020秋冬成衣发布秀就曾采用微博“云直播”互动方式，邀请了杨颖、赵丽颖等明星助阵，直播观看人数突破千万。对迪奥而言，微博等渠道不仅仅是线上时装秀的发布平台，更是线上购买渠道的有力补充。
与迪奥相比，爱马仕的发展策略和市场定位更为保守，营销方式也更为低调。“你不会想在电商平台买一款几十万的铂金包。”一位曾在时尚杂志从业多年的资深人士表示，爱马仕的时装秀从来都“冷冷清清，更像艺术展”。此次线上时装秀也是如此，戏剧导演Cyril Teste以“实时电影”的表演形式呈现新品，与热闹的秀场相比，更像一部小众的纪录片。在这位资深人士看来，迪奥本身就有很深的“互联网基因”，早在约翰·加利亚诺执掌的时代，迪奥的时装秀就以炫酷博得眼球，“这不就是流量的前身吗？”
在数字时代，爱马仕貌似落伍，但业绩依然令人瞩目。2019年，爱马仕销售额增长15.4%至68.83亿欧元，创历史新高，核心的皮具和马具部门销售额增长14.7%至34.14亿欧元，期内消费者对铂金包等经典产品的需求持续高涨。即使受疫情影响，今年第一季度爱马仕销售额仅同比下降7.7%，Gucci的销售额则大跌22.4%。
谁冷谁热，数字时代高奢品牌的PK开始了吗？
今年的2020/21秋冬巴黎高定数字时装周共举办了33场秀，风格各异，观看数据和评价也参差不齐。比如，Ralph&Russo通过虚拟形象Hauli展示新品，向数字时代致敬；Schiaparelli展示了创意总监Daniel Roseberry的小视频和设计草图；被誉为时尚圈3D打印先驱的时装设计师艾里斯·范·赫本，只展示了一件3D成衣；包括香奈儿在内的更多品牌，则展示出了“模特＋背景＋音乐”的时装广告影像作品。
对比之下，迪奥邀请曾获戛纳金棕榈奖的意大利导演Matteo Garrone，拍摄的希腊神话主题影片尤为精美，受到更多关注，成为此次数字时装周的流量赢家。
一位业内人士表示，出于时间、费用、隔离政策等原因，很多品牌以及设计师并没为线上时装秀做好充分的准备。“不是所有的品牌都有足够的时间和资金拍摄一部时装大片，有的品牌认为这只是疫情期间的权宜之计，更看重疫情恢复之后的线下时装秀。”实际上，一些重要品牌的确缺席了今年的数字时装周，包括阿玛尼、纪梵希等，而华伦天奴压轴展示时也仅是预演，人们更期待7月21日将在罗马举办的线下大秀。
高奢品牌的实际消费群体并不大，这也是部分品牌对线上时装秀态度并不积极的原因之一。然而有调查报告预计，2021年奢侈品市场恢复的推动力将来自中国市场、数字化以及千禧一代消费者。该业内人士提醒，“目前品牌应该考虑拓宽营销渠道和传播范围，毕竟时代变化很快。”
新京报记者 曲筱艺
编辑 李铮 校对 王心
图片 香奈儿、爱马仕、迪奥官方微博截图
新京报讯（记者 曲筱艺）受疫情影响，近日香奈儿、爱马仕、迪奥、华伦天奴等奢侈品品牌纷纷将时装秀搬到线上，举办新品发布会。巴黎也迎来了首场数字时装周——2020/21秋冬巴黎高定时装周，举办了33场时装秀。不过，各大品牌线上时装秀的观看数据差
最近一段时间，各大奢侈品巨头纷纷公布了自己的财报，但是正所谓月儿弯弯照九州，几家欢乐几家愁，在我们之前说过GUCCI的业绩不佳之后，著名的奢侈品王者爱马仕可谓是春风得意，四季度收入暴涨16%，亚洲特别是中国市场立功不已，大家都在问不是爱马仕
（外代二线）巴黎时装周——迪奥时装秀7月5日，模特在法国巴黎高级定制时装周上展示迪奥品牌2021/2022秋冬新品。 新华社/欧新7月5日，模特在法国巴黎高级定制时装周上展示迪奥品牌2021/2022秋冬新品。 新华社/欧新7月5日，模特在
记者 | 崔晓纯编辑 | 楼婍沁DIOR迪奥2023夏季男装系列家、花园和私密环境对于Dior灵感、启迪创意都有着异乎寻常的重要意义。这些地点所建构的精神世界，被精妙诠释，化为一件件精妙作品，呈现于公众眼前。本季Dior男装将实用主义、自然
来源:华丽志法国奢侈品集团 Hermès（爱马仕）公布2020财年第四季度及全年的业绩数据。受疫情影响，全年销售下滑 6%，但从下半财年开始已恢复增长，第四季度表现尤为强劲，同比增幅达16%。在疫情阴影笼罩下，爱马仕展现出了作为全球头部奢侈
据韩联社首尔8月29日报道，韩国文化遗产厅的官员当天表示，由于时尚杂志在前总统官邸青瓦台拍摄的照片引发批评，意大利奢侈品牌古驰取消了原定在首尔一处朝鲜王朝王宫举行的时装秀。报道称，古驰经与韩国文化遗产厅协商，原计划于11月1日在朝鲜王朝时代
【中国，上海】无惧未知世界，探索多元无边。斯凯奇于2021年4月12日在新天地太平湖公园为观众带来一场身临“奇”境的多维立体奇幻大秀，带着新一季的奇思妙想向未知的世界发起挑战，步履不止，共同探索属于斯凯奇的大自然美妙之旅。木子洋、何洛洛、王
11月14日下午，第二十六届“润华奖”服装设计大赛暨凌迪style3D·2022江服时装艺术周颁奖典礼在江西服装学院图书馆表演厅圆满落幕。本届“润华奖”服装设计大赛以“红·尚”为主题，“红”意味着立足于江西这片红色热土，时尚产业的发展将与祖
（外代二线）巴黎时装周:路易威登品牌时装秀10月5日，模特在法国巴黎时装周上展示路易威登品牌2022春夏女装成衣新品。 新华社/西霸10月5日，模特在法国巴黎时装周上展示路易威登品牌2022春夏女装成衣新品。 新华社/西霸10月5日，模特在
1月22日，在法国巴黎举行的高级定制时装周上，模特展示阿玛尼（Armani Prive）品牌2019春夏高级定制时装。 新华社发（皮耶罗·比亚西翁摄）
记者 | 姚宛编辑 | 时装周可以延期，但时装秀不能停办。即使在后疫情时代，全球时装周依然没有恢复到往日热闹喧哗的情景。虽然从2020年九月开始，伴随着全球多地疫情逐渐走向平缓的趋势，线下时装周终于在缺席了半年后再度回归。入冬后爆发的第二波
10月16日），有网友爆料迪奥（Dior）校园宣讲会上展示的中国门店地图缺少中国台湾地区，在学生提出质疑后，该宣讲会负责人的临场回应却令现场观众愈发不满。今日凌晨，Dior发表声明称个别员工的错误言论不代表LVMH和品牌的立场，Dior始终
盆友们，专拍亚裔富豪们撕逼，炫富的真人秀《璀璨帝国》第二季开播了！第一季的冲击还历历在目，还记得下面这些刷新三观的名场面吗？比如，自称老公是宋朝第24代直系子孙的“宋朝太子妃”Christine Chiu号称认识整个洛杉矶有钱人，喜欢在价值
范主说：洛杉矶《小时代》最近，Netflix打造的真人秀《璀璨帝国2》开播了。和第一季一样，节目依旧围绕着洛杉矶一群美籍亚裔富二代展开↓富豪们的生活，也是一如既往的简单无聊且富有，比如坐私人飞机扫货、开不同主题Party、给品牌走秀拍大片、
说到中国的主持人，那真的是多如牛毛，但是真正出名的主持人非常少，比如撒贝宁，李湘，李思思，董卿等等，董卿是作为央视老牌主持人，她主持的风格深受观众的喜爱，她也成为了中国著名的主持人之一，董卿的出场费达到六十几万，可是收入颇丰，像董卿这么有钱
