80年代的“爱马仕”是如何跌落神坛的?

时间:2023-02-14 20:43:21 | 浏览:1619

你还记得皮尔卡丹吗?作为改革开放后第一个进入中国市场的奢侈品品牌,皮尔卡丹这个品牌曾经可谓是火遍大江南北,成为了那一代人共同的记忆。但遗憾的是,随着时代的发展与变迁,如今琳琅满目的奢侈品柜台上皮尔卡丹早已被人遗忘,跌下神坛。随着市场上假货的

你还记得皮尔卡丹吗?


作为改革开放后第一个进入中国市场的奢侈品品牌,皮尔卡丹这个品牌曾经可谓是火遍大江南北,成为了那一代人共同的记忆。


但遗憾的是,随着时代的发展与变迁,如今琳琅满目的奢侈品柜台上皮尔卡丹早已被人遗忘,跌下神坛。随着市场上假货的横行,皮尔卡丹更是沦为了街边大甩卖的品牌。


就在该品牌在大众消费者的记忆中遗忘待尽之时,这几天一则遗憾的消息传来,让不少人悲痛的同时也再次勾起了大家对于这个品牌和那个年代最美好的回忆。


据法新社报道,曾把皮尔卡丹带入中国市场的法国时装设计师皮尔·卡丹(PierreCardin)于当地时间周二(29日)去世,终年98岁。




欧洲当之无愧的时尚教父。


1922年皮尔卡丹出生于意大利威尼斯。二战爆发后,17岁的皮尔卡丹只身前往巴黎追逐自己成为一名优秀设计师的梦想并加入了帕坎时装公司。


1945年,23岁的皮尔卡丹就凭借为电影《美女与野兽》的服装设计一战成名,成为了时装界公认的天才少年。



1950年皮尔卡丹在巴黎以自己的名字命名成立了属于自己的服装设计公司。但有别于传统的专门做高级定制的服装公司,在皮尔卡丹看来,时尚并不应该是高级定制,而是大众的审美统一。也是因此,在经营模式上,皮尔卡丹以“大众化成衣”为主。


随着二战的结束,法国的居民消费能力也开始与日俱增,而皮尔卡丹这种大众化时装的理念也开始受到了越来越多年轻人的追捧。就这样,皮尔卡丹在当时的法国也一跃成为了最知名的时尚品牌之一。


而将皮尔卡丹这个品牌真正推向世界潮流一线则是来源于的一个重要的决定——开辟中国市场!



1978年借以此海外考察团的机会,皮尔卡丹第一次来到了中国,并对这个国家的服装市场留下了深刻的印象。


当时的中国改革开放的春风刚刚来临,人们对于服装的时尚概念尚未形成认知。也是因此,当时的大街小巷里,人们的穿衣风格和颜色都十分的单调,不是军大衣,就是蓝灰色的外套,而正是这样的情景给了第一次到中国的皮尔卡丹看见了重大的商机,回国后,皮尔卡丹便开始积极筹划中国市场的发展之道。


次年,也就是1979年,在北京民族文化宫,皮尔卡丹带上了他的品牌第一次踏入中国市场,举办了一场史无前例的时装秀。



而也是从那时起,皮尔卡丹不仅第一次让国人真正了解到了什么是时装,也将时尚的概念第一次带到了中国。


也是因此,皮尔卡丹也成为了第一个进军中国的第一个奢侈品品牌,被称作是八十年代的爱马仕!


随着第一次时装秀表演的成功,皮尔卡丹在接下来的几年来几乎每年都会办一场时装秀,而其品牌知名度也开始在中国快速飙升,受众人群越来越广泛。



1985年时,皮尔卡丹曾在北京工人体育场举办了一场中国有史以来最大的时装表演,当时的观众人数超过了万人!


除了让外国模特到中国表演服装展以外,皮尔卡丹也在致力发展一种属于中国自己的时尚,挖掘并培养了很多中国本土模特人才,让中国模特走向国际舞台。也是因此,一直以来在中国的时尚圈皮尔卡丹都被称作是中国时尚的“启蒙老师”。


就这样,皮尔卡丹不仅见证了中国改革开放的历史变迁,也将时尚带到了中国,让时尚成为了那一代人最美好的回忆!



随着皮尔卡丹在中国市场的火爆,不少国外奢侈品品牌也看中了中国市场的发展,于是纷纷效仿皮尔卡丹开始进军中国市场。


也是因此,从1990年开始,包括卡地亚、路易威登、登喜路、爱马仕、古驰等在内的众多国外奢侈品品牌都相继进入了中国市场,使得中国市场的国外奢侈品市场竞争越来越激烈。


作为第一个吃螃蟹的人,不得不说在这场激烈的竞争中,皮尔卡丹是最具有优势的品牌,但其一个决定却彻底改变了自己的命运,使其在这场竞争中最终败下马来,而究其原因就要说到皮尔卡丹品牌在中国的广泛品牌授权。



众所周知,对于一个品牌,尤其是奢侈品品牌来说,品牌形象的塑造对于消费者来说极其重要。也是因此,很多品牌为了能够自控品牌形象都采取的是直营模式。


但2009年,皮尔卡丹将自己中国市场的品牌以3700万欧元的价格卖给了卡丹路董事长孙小飞后,其品牌形象便开始遭遇滑铁卢。


自那以后,作为曾经大众心中的时尚代表,皮尔卡丹开始频频出现质量问题。不仅如此,经过市场部门的检测后也证实了皮尔卡丹的一些产品确实存在质量问题。


随着此类事件的多发,皮尔卡丹的品牌形象大打折扣,成为了为劣质品的代名词,销量也遭遇了重大滑铁卢。


更为致命的是,因为早期皮尔卡丹的品牌在中国的知名度太高,造成了市场上造假者猖獗,假货横行。



而本身就存在质量问题,加上真假参半的市场可谓让皮尔卡丹这个品牌在中国日渐消沉,慢慢的失去了它时尚、奢侈品的形象,沦为了地摊货。


加上后来者的代表性越来越强,皮尔卡丹在中国市场也慢慢被人们所忘却。直到此次得知皮尔卡丹先生逝世的消息传出,皮尔卡丹四个字才又一次进入大众视野,并勾起了那一代人对于青春的回忆。


虽然皮尔卡丹在中国的辉煌早已不再,但皮尔卡丹先生却永远的将自己的时尚理念留在了中国,被后世所称赞和学习!

相关资讯

销量大涨,爱马仕归功中国

2019-10-25 08:31 本报驻法国特约记者 吕 克据法新社24日报道,归功于中国市场的平稳发展,法国奢侈品牌爱马仕第三季度的销售增速明显。爱马仕在本周四的财报中公布,7、8、9三个月里,这家以皮包和丝巾为主打产品的奢侈品牌销售额增

爱马仕成为“贵妇入场券”:除了真的“贵”,并且还“难买”

在大热剧《三十而已》中,顾佳为了融入“太太圈”掏家底也要买爱马仕,实力演绎“我是个贵妇,我需要铂金包”。只要买个包就能进贵妇圈?虽然听起来有点儿不可思议,但这有可能是真的,今天就让no money的小鲸来给大家讲一下 new money和o

是谁,让爱马仕在亚太区强势增长?是中国

记者 | 张馨予爱马仕集团度过了一个满意的2018年。当地时间3月20日,爱马仕集团CEO Axel Dumas宣布集团2018年净利润同比大涨15%至14亿欧元,并表示中国消费者对爱马仕产品的需求十分强劲。爱马仕集团2018年收入已逼近

爱马仕“进军”美妆市场,能否延续品牌传奇?

日前,奢侈品牌爱马仕对外透露,2020年将正式推出首个彩妆系列。这一消息引燃了消费市场的兴奋点:这意味着,从明年开始,以相对低廉的价格拥有爱马仕的产品将成为可能。而进军美妆市场后的爱马仕,或将面临相较于头部奢侈品牌更“惨烈”的竞争环境。单品

爱马仕市值缘何逆势上升

来源:中国商报图集 几乎从任何一个方面看,爱马仕都已成为奢侈品行业的领军者。2010年以来,爱马仕家族的投资已经产生了超过400%的回报;2010年至2019年,其收入增加了近两倍,达到77亿美元;2019年,其营业利润率达到34%,为业内

新年刚至,爱马仕和BV又又又涨价了

记者 | 张馨予编辑 | 楼婍沁每年1月1日的零点,准时到来的不只是被敲响的新年钟声,还有奢侈品牌涨价的消息。界面时尚注意到,不少奢侈品牌销售和奢侈品代购在社交平台表示,包括Hermès爱马仕、Bottega Veneta葆蝶家、CHAUM

听说你没钱买不了爱马仕,来看看这个攻略,买就完事了

寺库又有大动作!近日,寺库对外发布618购物攻略,5月20日-6月20日,开启一年一度的寺库618奢侈品购物狂欢节,不仅有全球3800多个高端奢侈品牌,携数十万款2020春夏、秋冬新品,当季爆款,千余款全球稀缺款、限量款商品参与活动。还有各

他才是港圈爱马仕大佬,76只包拍出2520万,最贵一个150万

终极养马人这几天,刘銮雄的爱马仕拍卖会终于轰轰烈烈的结束了。这是亚洲史上最大型单一藏家手袋拍卖,77个包,其中76个爱马仕,一共拍了2522万港币,比苏富比预期要高出50%。平均一个30多万,最贵的150多万,破了四项拍卖纪录。对刘銮雄来说

迪奥线上时装秀观看数据远超爱马仕,数字时代谁主沉浮?

新京报讯(记者 曲筱艺)受疫情影响,近日香奈儿、爱马仕、迪奥、华伦天奴等奢侈品品牌纷纷将时装秀搬到线上,举办新品发布会。巴黎也迎来了首场数字时装周——2020/21秋冬巴黎高定时装周,举办了33场时装秀。不过,各大品牌线上时装秀的观看数据差

2022「中性香水」推荐Top10!Chanel、TomFord、爱马仕…Aesop

香水总有种魔力,可以让我们跳脱性别框架,展现出每个人骨子里的个性与魅力~而前提是,这款香水并没有烙印上性别特质的标签!香水不分性别,只分个性,「中性香水」这几年成为香水市场中的主流趋势,以木质调、草本香,甚至巧妙玩转花香与麝香间的比例,创造

友情链接

天天财经元宇宙中国SEO域名抢注宝宝起名网网站监控妈妈知道古玩收藏网绝味鸭脖资讯网孝感新闻头条网保洁服务网洛阳新闻资讯网琥珀蜜蜡网邵阳新闻头条网舞蹈培训官网燕京啤酒A股票千里达自行车仰望汽车评测网餐饮加盟网林氏家族取名网益阳头条新闻网铜金属期货网
爱马仕奢侈品-爱马仕HERMES是世界著名的奢侈品品牌,是一家忠于传统手工艺,不断追求创新的国际化企业。以精湛的手工技艺传承法式优雅,拥有皮具和马具、女士丝制品、男士丝制品、女士成衣、男士成衣、鞋履、腰带、帽子、手套、珠宝、钟表、香水、美妆、家具、生活艺术、美妆十六大产品部类。
爱马仕奢侈品 yijintu.cn©2022-2028版权所有