时间:2023-02-14 20:42:48 | 浏览:2222
由于影视剧《三十而已》中的一个桥段,一向保持低调的爱马仕在奢侈品圈中成功C位出道。
剧情是这样的,女主角顾佳为了成为上层太太社交圈中的一员,精心挑选了一款香奈儿包参加聚会,到了现场却发现,太太们立场一致的选择了爱马仕,背香奈儿的顾佳不幸在合影中被裁掉,由于选错了品牌,新人太太顾佳的第一次社交营业宣告失败。
在微博和小红书上,剧中站在太太圈C位的太太所背的一款爱马仕喜马拉雅鳄鱼皮铂金包,售价高达260万成为吃瓜群众瞩目的焦点。
《三十而已》的服装设计师李一凯在采访中,这样形容他眼中的上流社会太太圈:“我试着让她们看起来像‘礼盒’。中国富太太们喜欢刺绣、串珠、丝绸和硬挺的面料,她们都有相同的配饰,而且价格不菲。”
他补充说,中国太太的生活竞争非常激烈,她们要和其他太太们去比谁拥有最好的珠宝,最难买的包,以此证明自己拥有更优越的生活。为了准确地反映剧中人物的社会地位,他不得不从有钱的朋友那里借了很多爱马仕的包,以及稀有的珠宝和钟表。
“保持一致”的太太圈
时尚达人、微博账号Fashionmodels的创始人郑宇经常在时尚活动中遇到富家太太们,她们穿着最新的高级时装出席在上海的时装秀上,参加聚会的太太们都必须穿着香奈儿花呢夹克、理查德·米勒钻石手表、范·克莱夫和阿佩尔戒指,背一个喜马拉雅鳄鱼皮铂金包。
郑宇还观察到,与年轻一代相比,中国70后富太太们更喜欢用玉石做的首饰,而不是钻石或其他贵金属。“我记得在一次新年聚会上,一个太太戴了一整套的玉首饰搭配鳄鱼皮铂金包,黄金有价玉无价这句话是真的。”
为何“爱马仕喜马拉雅鳄鱼皮铂金包”,会成为中国上流社会太太圈C位的身份象征?随着奢侈品KOL包先生的一条科普贴,关于包包背后的品牌鄙视链话题也让大众消费者对爱马仕有了全新的认知。
首先,当你成为一名奢侈品爱好者,这就意味着,你要默许这个圈内的游戏规则,即在鄙视所有大众消费品牌的有限几个奢侈品牌中,鄙视链依然存在,尽管从财报数字来看,拥有LV和迪奥等品牌矩阵的LVMH集团是公认的世界第一奢侈品集团,但对奢侈品消费者来说,品牌调性才是最重要的。
因此,像爱马仕这样保持着纯粹家族企业血统的品牌,对那些视金钱如粪土的上流社会消费者来说,就是一种“稀缺”和“尊贵”。
据《纽约时报》的一篇文章报道,爱马仕堪称最难买与最会应用稀缺性游戏规则的奢侈品,由于包包来自法国匠人的手工制作,再加上鳄鱼皮、鸵鸟皮等原材料稀有,很多款爱马仕包在上市并不会公开发行数量,购买的唯一途径就是来到线下门店,先购买与包包等价的丝巾首饰等爱马仕商品,门店销售才会把你列入等待购买包的人员名单,至于最后能不能买到,就看你的人品还有你和店员的关系维护得如何了。此外,为了防止囤货,爱马仕对每名顾客每年可购买的包包数量进行了限制。
在爱马仕所有箱包的产品线中,也有经典款和限量款的区划。例如剧中C位太太所背的喜马拉雅鳄鱼皮铂金包,就是爱马仕被炒得最贵的一款包,二手市场的价格在100万美金上下,但有钱并不意味着就能买到,为了讨妻子黄圣依欢心,巨力集团副董事长兼执行总裁扬子曾花一年时间求购这款包,后来还对媒体吐槽“买不到”。
一份2017年的调研显示,过去35年,爱马仕铂金包的价格上涨了500% ,并以每年14% 的增速上涨,它是比股票和黄金更有投资价值的包中黑马。在时尚界也一直流传着,爱马仕的包和劳力士的表,是奢侈品行业的晴雨表的说法。成立于香港的二手奢侈品平台米兰站仅在今年3月份就收购了10多个爱马仕鳄鱼皮包,单个价格都超过了30万港币。
随着疫情影响消退,爱马仕也是第一个在中国市场迅速回暖的奢侈品。据WWD,4月11日,爱马仕广州旗舰店扩店重开首日,销售额达到1900万元,一举创下爱马仕在中国新门店开业首日业绩的新高。财报显示,爱马仕一季度业绩远远跑赢分析师预期,自3月份逐步恢复门店运营后,中国市场过去一个月的收入获得双位数上涨。
疫情影响下,爱马仕第一季度可比销售额虽然同比下跌7.7%至15.1亿欧元,但远远好于分析师此前预期的下跌12%,也优于竞争对手LVMH时装皮具部门的9%跌幅和Gucci的22.4%跌幅。
一位巴黎奢侈品的中国区经理表示,该品牌的VIP大部分是中国四、五十岁的太太们,他们的丈夫忙于工作,孩子们在国外,喜欢任何鳄鱼皮制的包包。为了抓住这群高消费人群,珍稀动物皮质的包中国和巴黎的价格几乎没有差别,而押花版在中国通常要贵15%到30%。
“电视剧是为了追求戏剧效果,” 他认为 “我认识的中国太太们远比电视中的品味好,一般来说,无论在欧洲还是中国,当我看到一位女性背着喜马拉雅铂金包,不会觉得她品味好,真正有品味的人永远背的是马鞍皮包等经典款。”
一些本土设计师正在迎合中国太太们的时尚偏好。
上海滩(Shanghai Tang)的首席鞋设计师、艺术家徐冰表示,中国太太们也是他的常客之一。他设计的鞋子在没有任何广告的情况下卖得十分抢手,一些欧洲奢侈品牌也希望与他合作,以改善他们在中国的市场份额。
“许多中国太太们告诉我,她们更喜欢我的鞋子是因为,我的设计是基于中国人的脚形,而不是欧洲的脚形。一旦他们觉得鞋子很舒服,就会告诉所有的太太朋友,我的客群就是这样建立的。舒适和材质是最重要的元素。如果你能将低调的设计与东西方兼容并包的新理念结合起来,太太们会立刻爱上你的设计。”
2010年,爱马仕还在中国市场推出了一个全新的品牌“上下”。
沿袭爱马仕对于传统手工艺的尊重,同时融入中国美学,主打家居用品的“上下”推出过需要一年时间才能制作完成的摇椅、需要2000工时制作的“君子”麻将,需要1920小时制作完成的薄胎瓷大腕“天籁”等奢侈家居。
爱马仕认为热衷奢侈品的中国消费者,对于价值4600美元的竹皮手袋和价值10万美元的明朝风格家具,需求会越来越大。“上下”的扩张并没有受到疫情影响,从8月起他们将在中国新开三家精品店,“上下”董事长Patrick Thomas在接受采访时透露,品牌2019年在中国的销售额增幅高达60%,他虽未说明具体业绩数据,但表示中国是上下最大的市场,占比达90%。
他还补充说,“如今,植根于中国文化的奢侈品牌,在中国、亚洲乃至全球都具有巨大的潜力。”
(本文首发钛媒体APP,作者 | 赫婧)
最近一段时间,各大奢侈品巨头纷纷公布了自己的财报,但是正所谓月儿弯弯照九州,几家欢乐几家愁,在我们之前说过GUCCI的业绩不佳之后,著名的奢侈品王者爱马仕可谓是春风得意,四季度收入暴涨16%,亚洲特别是中国市场立功不已,大家都在问不是爱马仕
由于影视剧《三十而已》中的一个桥段,一向保持低调的爱马仕在奢侈品圈中成功C位出道。剧情是这样的,女主角顾佳为了成为上层太太社交圈中的一员,精心挑选了一款香奈儿包参加聚会,到了现场却发现,太太们立场一致的选择了爱马仕,背香奈儿的顾佳不幸在合影
盆友们,专拍亚裔富豪们撕逼,炫富的真人秀《璀璨帝国》第二季开播了!第一季的冲击还历历在目,还记得下面这些刷新三观的名场面吗?比如,自称老公是宋朝第24代直系子孙的“宋朝太子妃”Christine Chiu号称认识整个洛杉矶有钱人,喜欢在价值
范主说:洛杉矶《小时代》最近,Netflix打造的真人秀《璀璨帝国2》开播了。和第一季一样,节目依旧围绕着洛杉矶一群美籍亚裔富二代展开↓富豪们的生活,也是一如既往的简单无聊且富有,比如坐私人飞机扫货、开不同主题Party、给品牌走秀拍大片、
说到中国的主持人,那真的是多如牛毛,但是真正出名的主持人非常少,比如撒贝宁,李湘,李思思,董卿等等,董卿是作为央视老牌主持人,她主持的风格深受观众的喜爱,她也成为了中国著名的主持人之一,董卿的出场费达到六十几万,可是收入颇丰,像董卿这么有钱
InsDaily-每日lns新資訊每个人一生中,可能都梦想拥有一套自己说了算的豪宅。要说全球富豪置办豪宅的梦幻之地在哪里,就不得不提及位于加州洛杉矶的比弗利山庄(Beverly Hills)。比弗利山庄的威尔檞大道没错,就是那个既有全世界最
Maison Psyché的名字取自希腊神话中的“灵魂女神”普赛克,Psyché经常用蝴蝶翅膀代表蜕变。Rémy Cointreau说,“蜕变是人们的基本原则”。以Louis XIII路易十三白兰地闻名的法国烈酒公司法国人头马君度集团(Ré
那十次,是一个生活品牌。致力于传承以中国皮雕为主的手工艺,将传统工艺与中国文化元素运用在箱包服饰上,让人们在日常生活中可以使用。使中国文化更易于传播。那十次品牌创始人 刘藻Q:为什么叫那十次,您如何定义、规划那十次品牌?那十次,是可穿戴的艺
干邑的魅力,来自于酿酒大师精湛的调和工艺,如同是酿酒师的艺术结晶,历经超越世纪的融合,最终成为芬芳的绝世佳酿,代代相传,用毕生追求未来百年的高品质陈酿,何尝不是一种艺术的独白。路易十三近期透过三位艺术家,分别以摄影、纸雕、绘画三种创作形式,
说到最贵的白酒就算不喝酒的网友都知道这个价格桂冠一定属于茅台酒这几十年来茅台酒随着名气不断上涨价格也水涨船高根据年份的不同从几千元到上万最近,最贵茅台酒的价格又创新高 约900万元人民币据CNN报道,近日,英国伦敦苏富比拍卖行宣布,一箱19
导语:茅台已成酒中“爱马仕”,价格越贵越受追捧,真喝酒建议选这3款对于中国人来说白酒是一种非常重要餐桌饮品,中国自古以来就有着深厚的白酒文化,中国还有着很多名酒哦,最常见的白酒就是茅台酒、剑南春、五粮液等名酒了,就拿茅台来说吧,几乎人人都喜
在三月的巴黎时装周上,爱马仕2022秋冬季女装模特踏着轻盈步伐,身着透明肤感针织衫前行在秀场。其创意总监Nadège Vanhee-Cybulski以她自己的方式为2022秋季女装系列融入各种元素,以全新视角聚焦女性的独特魅力。将古典主义、
Hermès 2023春夏女装系列于巴黎发布。本季回归自然,运用赭黄色、乌木色、浅褐色等不同层次的棕色,来表达对大地色彩变换的延伸。抽绳设计贴合塑身面料展现女性力量,艺术印花、流苏元素与飘逸裙摆尽显性感与浪漫,还原经典的利落皮革剪裁,简约流
记者 | 罗天奕编辑 | 楼婍沁爱马仕2022春夏女装系列北京时间10月2日晚,爱马仕于巴黎时装周发布了2022春夏女装系列。本季女装延续了爱马仕一贯简约高级的风格,每一套搭配都展现了女性的婀娜与坚韧,质感高级且实穿度极高。本季秀场的设计灵
记者 | 张馨予编辑 | 楼婍沁对奢侈品消费者而言,一只手袋的吸引力往往有多重因素叠加而成,其中重要的一项是保值程度。买到一款能够保值甚至升值的手袋,是奢侈品消费者追求的目标之一。哪个奢侈品牌的保值程度在近年有最明显的提升?答案是意大利奢侈