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记者 | 张馨予

编辑 | 楼婍沁

每年1月1日的零点，准时到来的不只是被敲响的新年钟声，还有奢侈品牌涨价的消息。

界面时尚注意到，不少奢侈品牌销售和奢侈品代购在社交平台表示，包括Hermès爱马仕、Bottega Veneta葆蝶家、CHAUMET尚美巴黎、Audemars Piguet爱彼在内的多个品牌已经涨价或即将涨价。

爱马仕通常于每年年初涨价。界面时尚对比爱马仕官网价格后发现，Twilly小丝巾的价格已经从1500元涨至1600元，Lindy 30手提包的价格已经从59500元涨至63050元，涨幅分别为6.6%和5.9%。

Bottega Veneta中国官网价格仍未上调，界面时尚致电Bottega Veneta中国客服，对方表示尚未收到涨价通知。

不过多名欧洲奢侈品代购对界面时尚表示，Bottega Veneta在欧洲的价格上调将从1月1日延后至1月8日，而众多明星产品都将涨价。例如The Pouch云朵包的价格将从2100欧元上涨至2200欧元，Padded Casset枕头包的价格将从2200欧元上涨至2500欧元，小号Arco包的价格将从2700欧元上涨至2900欧元。

尚美巴黎香港机场店的销售顾问则在小红书表示，品牌的多个系列将于1月5日涨价。多名奢侈品代购亦表示尚美巴黎将于1月5日涨价。界面时尚多次致电尚美巴黎中国客服，电话均未接通。

而据钟表媒体芯选消息，Audemars Piguet爱彼将于1月5日上调官方公价，幅度为5%左右。

奢侈品牌通常有各自的调价计划，每年上调价格一次或两次。但是疫情以来，一些品牌的涨价频次和涨价幅度似乎更为显著，引起消费者的关注。

例如香奈儿在2019年和2020年的5月及11月都进行了价格上调，2.55口盖包的价格从2019年5月的38100元上涨至2020年11月的51500元，BOY CHANEL口盖包的价格从2019年5月的33100元上涨至2020年11月的40000元。

奢侈品在涨价的部分原因是奢侈品生产成本的上涨，这涉及到原材料价格、运输和劳动力成本的上涨，以及汇率的波动等。

香奈儿曾于2020年5月对界面时尚表示，品牌之所以之所以对手袋及部分皮革制品进行涨价，是因为疫情爆发之后供应链受到冲击，造成原材料成本上升。

奢侈品涨价也是为了巩固品牌价值。在经济下行期，奢侈品牌尤其会避免折扣大战，因为消费者习惯低价购入折扣商品后，便很难再回头购买全价商品。适当涨价能够维持利润，也能保持品牌稀缺性。

中国消费者并未因奢侈品连番涨价而停止购买。某种程度上，奢侈品牌多次涨价甚至刺激消费者赶在涨价之前尽快购入商品。

根据贝恩公司与天猫奢品联合发布的最新中国奢侈品市场研究报告《2020年中国奢侈品市场:势不可挡》，2020年中国内地奢侈品市场有望实现全年48%的增长。全球奢侈品市场萎缩23%，中国内地的市场份额几乎翻了一番。