爱马仕“进军”美妆市场,能否延续品牌传奇?

时间:2023-02-14 20:38:18 | 浏览:2948

日前,奢侈品牌爱马仕对外透露,2020年将正式推出首个彩妆系列。这一消息引燃了消费市场的兴奋点:这意味着,从明年开始,以相对低廉的价格拥有爱马仕的产品将成为可能。而进军美妆市场后的爱马仕,或将面临相较于头部奢侈品牌更“惨烈”的竞争环境。单品

日前,奢侈品牌爱马仕对外透露,2020年将正式推出首个彩妆系列。这一消息引燃了消费市场的兴奋点:这意味着,从明年开始,以相对低廉的价格拥有爱马仕的产品将成为可能。而进军美妆市场后的爱马仕,或将面临相较于头部奢侈品牌更“惨烈”的竞争环境。单品定价、产品质量以及营销手段等,都将成为考验品牌举措成功与否的重要因素。

图片来源/爱马仕官方微博

爱马仕集团首席执行官Axel Duamas在接受一家法国媒体采访时表示,全面“进军”美妆领域以后,爱马仕将彩妆系列、个人护理系列、香氛系列“齐头并进”。在他看来,全面布局化妆品、香水和个人护理市场,可以丰富爱马仕的分销渠道,进一步提升品牌自身竞争力。

不过,截至目前为止,品牌方并未公布彩妆上线的细节以及相应的时间表。

爱马仕布局美妆 业内说法不一

在爱马仕发出这一消息后,消费市场的反响也各有不同。争论焦点在于奢侈品大牌是否应顺应所谓的“潮流”,以更亲近的姿态和价格,拥抱年轻消费者。有人认为,从商业化的角度考量,大牌挺进平价彩妆领域的确是“赚快钱”的手段之一。纵观头部奢侈品牌,无论是CHANEL还是GUCCI,对彩妆线的布局都要远远早于爱马仕。

也有人指出,作为高端奢侈品牌,以市场需求为导向调整产品线,或会令爱马仕失去奢侈品“龙头老大”的尊贵感。

据爱马仕集团2018年财报数据显示,期内集团销售额同比增长10%至59.66亿欧元,其中四季度销售额同比上涨10.1%至16.5亿欧元。今年2月,全球三大奢侈品巨头之一的开云集团也发布了2018年Q4及全年财报。开云集团旗下核心品牌GUCCI去年录得销售额达82.85亿欧元,同比增长36.9%,营业利润上涨54.2%至32.75亿欧元。

尽管爱马仕集团首席执行官Axel Dumas表示对爱马仕去年的业绩表现感到满意,然而相比GUCCI交出的这份更“漂亮”的答卷,却仍显得有些“不尽如人意”。

图片来源/视觉中国

美妆市场竞争“惨烈度”远超奢侈品

当下,爱马仕在奢侈品领域所面临的竞争环境可谓“前有猛虎,后有追兵”,从这个意义上考量,即使再尊贵的品牌,如果不加快脚步追赶市场,也可能会被市场抛弃。

当然,爱马仕“进军”美妆领域的决定不是仓促跟风。早在2014年,爱马仕就曾推出沐浴和身体护理系列,也为布局美妆领域做了铺垫。

不过,美妆领域竞争的“惨烈”程度远超相对小众的奢侈品领域。CHANEL的护肤品走奢华路线,而彩妆则相对亲民。GUCCI的底妆、DIOR的香水、YSL和TOM FORD的口红,都是当家口碑产品,产品美誉度以及品牌的市场号召力已经使它们拥有了相对稳定的客源。

日前,CHANEL男士彩妆正式宣告“登陆”中国,这也标志着在平价彩妆领域CHANEL的探索更进了一步,市场的细分也在加剧。

更何况近年来,ZARA、H&M等快时尚品牌也看中了美妆市场前景,它们与KOL合作,打造“爆款”,运用热门营销手段的能力丝毫不输奢侈品大牌,甚至超过后者。

套装千元上下 口红几百元或可拥有

在商品定价方面,GUCCI的彩妆性价比相对较高,单品基本售价都在30至70美元之间。其中,40美元左右的口红定价低于CHANEL。同时,GUCCI也以适时推出限定套装等营销手段以及立得住的品质赢得了市场。

目前,爱马仕香水的价格多在千元以内,参照GUCCI、CHANEL等品牌现有彩妆价格,业内人士猜测,爱马仕彩妆套装定价也将在千元上下。一支口红,几百元或可拥有。而口红的最终定价是否会突破CHRISTIAN LOUBOUTIN和TOM FORD这两大美妆界“头牌”,仍需拭目以待。

“配货制”鼻祖能否“分得一杯羹”?

在奢侈品牌的布局中,彩妆线大多选择与时装线相分割。上线以后,爱马仕将采取何种分销方式也成为消费市场热议的话题。爱马仕的“配货制度”曾让很多消费者“望尘莫及”,而未来美妆产品上线后,是否也会参与配货,成为不少品牌拥趸所关心的问题。

此外,根据2018年财报显示,爱马仕集团在除日本外的亚洲市场销售额同比增长13.7%至21.42亿欧元,主要受益于中国和东亚国家销售的强势增长,特别是在中国官网开设的电商业务。那么,既然获得了电商所带动的销售增长,未来美妆产品首选官网线上的销售方式也很有可能,而届时网络营销的手段如何做到与奢侈品一贯的调性相匹配,也将成为对品牌的一大考验。

新京报记者 徐晶晶 图片 视觉中国、爱马仕官方微博 校对 吴兴发

相关资讯

胡昕炜:下半年消费投资三大方向,消费结构升级、中国品牌崛起、服务消费爆发

以下是投资作业本(微信ID:touzizuoyeben)整理的精华内容,分享给大家:消费板块投资逻辑:四大关键词问:您认为下半年的消费板块是否有投资机会呢?第四个和第三个的关键词实际上是一脉相承的,因为中国消费的潜力还是很大的,尽管可能从短期经营情况出发,很多公司或者很多行业受疫情的影响还是比较大的,但是伴随着股价的调整和性价比的出现,实际上它的长期投资价值还是比较明显的。

全球酒业集团之首:品牌价值达2950亿,茅台屈居第2,五粮液第3

2022全球酒业集团第十名是嘉士伯集团,品牌价值75亿美元。全球酒业集团第九名是百加得,品牌价值91亿美元。保乐力加排在全球酒业集团第七名,品牌价值112亿美元。全球酒业集团第六名是朝日,品牌价值133亿美元。

摘掉茅台帽子的迎宾酒还有人要吗?网友:喝的只是他品牌,不是酒

茅台迎宾酒是茅台入门级别的酱香型白酒,定位是让百姓都能喝得起的茅台口粮酒。1、怎么说茅台迎宾酒也是茅台酒厂的嫡系纯粮酒,大品牌,入门级别的迎宾酒虽然存在很多的不足,但也符合入门酱香酒的特征。2、如果选一个酱酒的口粮酒,对于差不多200价格的迎宾酒除了茅台的牌子,酒体上真的没有任何的性价比,还不如选择同属性的习酒银质,潭酒的金酱等等一系列产品。

南宁警方捣毁一制售假酒窝点 查获假冒各类知名品牌白酒528瓶

近期,高新公安分局成功捣毁了一个生产销售假冒高端品牌白酒窝点,查获假冒各类知名品牌白酒528瓶,抓获2名犯罪嫌疑人,涉案金额约37万余元。经过摸排调查,专案组基本掌握了该制假窝点所在地和犯罪嫌疑人活动规律,并了解到此制假团伙从购买原材料到制作、封装出品,均为夫妻二人包办,不雇佣任何员工,目的都是为了避免接触不必要的人,逃避公安机关打击。

如何使用.cyou向客户讲述品牌故事

归根结底,您每天都与人一起工作;讲故事是一种很好的建立关系的方法。这是一种将人们聚集在一起并保持他们兴趣的经久不衰的方式。讲述了不起的品牌故事的秘诀讲述品牌故事最重要的一点是让它令人难忘。以下是使您的品牌故事引人注目的六个技巧。

Donuts整合重塑品牌——Identity Digital TM

尊敬的用户、合作伙伴,我们正将现有品牌Donuts、Afilias和TrueName整合在全新品牌——IdentityDigitalTM下。digital等),充分体现了我们是域名行业可靠的合作伙伴以及全球领导者的地位。

大气的品牌名怎么起?大气的公司名称大全

海纳百川,有容乃大,大气,是一种做人做事的风范,会散发出一种无形的力量。一个大气的公司名字,可以很好地塑造公司的品牌形象,更有利于品牌发展。【服装行业品牌命名案例】  名大

品牌名称:如何起一个好的品牌名?

我在广告公司十几年,最怕收到的brief就是想名字。好名字都是百里挑一、千里挑一的。那时候,我们想名字都是两小时一轮创意会,每天开3-4轮会,每一轮每个人提交50个名字,数量不够不要进会议室。如此反复几天,最后挑出来一些名字,再过商标注册关

“万物皆可NFT”,大牌是卖虚拟商品还是品牌价值?

OTB集团旗下意大利时尚品牌Marni推出元宇宙平台WearWeAre,玩家可通过手机和电脑进入平台,试穿品牌2022年春夏系列服饰并购买。快时尚品牌Zara推出春夏款限量产品Lime Glam,在Zepeto元宇宙内可以穿戴服装和配饰。

今年双11宠物战报如何?来看看这19家宠物品牌的成绩单

导读:双11虽然已经结束了,但今年宠物行业表现如何,小编今天给大家带来各家宠物公司的战报。首先来看天猫和京东两个电商平台的双11战报根据天猫方数据显示,天猫平台双11期间累计下单金额超5403亿元。根据京东官方数据显示,京东平台双11期间累

友情链接

天天财经元宇宙中国SEO域名抢注宝宝起名网网站监控妈妈知道科比·布莱恩特球迷网彭于晏影迷网观赏鱼论坛网豪爵摩托车网凯迪拉克汽车网黑貂泳镜纽约旅游网捷豹跑车网今日马鞍山英国旅游网路虎汽车网美容整形网周公解梦官网奇异果水果网迈阿密游记
爱马仕奢侈品-爱马仕HERMES是世界著名的奢侈品品牌,是一家忠于传统手工艺,不断追求创新的国际化企业。以精湛的手工技艺传承法式优雅,拥有皮具和马具、女士丝制品、男士丝制品、女士成衣、男士成衣、鞋履、腰带、帽子、手套、珠宝、钟表、香水、美妆、家具、生活艺术、美妆十六大产品部类。
爱马仕奢侈品 yijintu.cn©2022-2028版权所有