时间:2023-02-14 20:32:18 | 浏览:1662
在大热剧《三十而已》中,顾佳为了融入“太太圈”掏家底也要买爱马仕,实力演绎“我是个贵妇,我需要铂金包”。
只要买个包就能进贵妇圈?虽然听起来有点儿不可思议,但这有可能是真的,今天就让no money的小鲸来给大家讲一下 new money和old money都爱的爱马仕是如何变成“贵妇圈入场券”的。
来源:豆瓣鹅组
一夜之间,所有人都认识了爱马仕铂金包
爱马仕和铂金包之所以突然火爆全网,倒不是因为大减价或网红款,而是因为她作为“贵妇圈入场券”的隐藏属性被一部电视剧公开了。
这部电视剧就是最近正在热播的《三十而已》,剧中角色顾佳的设定是一位新贵阶层的太太,和丈夫共同创立烟火公司,生了孩子以后就安心做全职太太。但有钱人也有她们的烦恼,顾佳参加了一次贵妇聚会,即便自己拎的已经是上万块的香奈儿徽章包,但在各位太太手里的爱马仕铂金包面前根本拿不出手,甚至连合照都被太太们裁掉了。
这一幕有点儿似曾相识,2017年国内“顶级名媛”洪晃就曾在名媛聚会的合照中被苏芒裁掉,事后她自嘲说“颜值不达标”。
虽然顾佳被太太们裁掉了,但“未剪辑”版的照片却在网上爆红,网友根据不同级别的爱马仕对贵妇圈进行简单分级,“爱马仕铂金包”也成为了贵妇等级的度量衡。
可能在网友看来上述情节非常戏剧化,但这其实是各大贵妇圈的日常,美国纽约上东区的贵妇圈亦是如此,耶鲁大学人类学博士温妮斯蒂·马丁就曾以此为主题写了一本书,名为《我是个妈妈,我需要铂金包》。书中详细地描写了她为了让孩子迅速实现阶层跃迁,是如何排除万难买到了爱马仕的铂金包。
如果全世界贵妇要举办一场炫富大赛,那比拼爱马仕一定是其中关键的一环。贝嫂维多利亚是忠实的爱马仕粉丝,传说中她有800多个爱马仕包。但她并不是世界上拥有最多爱马仕的贵妇,称霸榜单的是新加坡名媛Jamie Chua,爱马仕里最贵的喜马拉雅鳄鱼皮,她就有三只。将这个“最贵”再具象化一点。在香港佳士得2017秋季拍卖会上,一只喜马拉雅鳄鱼皮钻石搭扣铂金包拍卖出30万美元的天价,折算成人民币约259.57万元。
事实上,想买爱马仕?没那么容易。
爱马仕购买指南,从入门到放弃
爱马仕之所以会成为“贵妇入场券”除了真的“贵”之外,关键在于“难买”。买包的钱对太太们都是小钱,买得到包的资格和门路才是敲门砖。
在所有的爱马仕中,凯莉包和铂金包又在爱马仕鄙视链中的顶端。铂金包其实并非指材质,更准确的写法应该是“柏金包”,因为这名字来自歌手简·柏金。
1974年,红极一时的双栖法国女星简·柏金在飞机上偶遇到了爱马仕包第五代接班的品牌主席让·路易·杜迈,当时刚做母亲的简·柏金不禁向对方抱怨凯莉包的袋身太窄,而且硬挺,不方便携带婴儿用品,因此激发了他的灵感,专门为简其设计了一款内部空间超大的松软手提包,并以“Birkin”命名,从此铂金包诞生了。
由于铂金包在制作中由一名精工匠从始至终负责全流程,以保持其品质的纯粹,以一个 Birkin 需要耗费一位熟练匠人48小时的时间计算,一个爱马仕制包工坊一个月仅能生产15只手袋,所以产量有限,价格高昂,经常出现有市无价的场面。在这种大背景下,一种爱马仕独创的“配货”销售方法产生了。
配货的意思并非登记需求,等待商家为你配货,而是指如果你要买一顶价格的铂金包,那必须要购买相应比例价格的爱马仕其它产品,常见的配货比例为1:1;1:1.5等。
比如买一个10万的包包,比例是1:1,那配货的货值就是10万左右,为了一个心仪的包要付出双倍的价钱,这大概就是“爱马仕家族”产生的源头之一吧,毕竟为了买包,必须得买点儿其它什么东西。
小P是一位生活在东南地区的女生,她向蓝鲸记者讲述了自己的“爱马仕初体验”。
“当时朋友带我去了这个点,有个柜哥就会向你介绍产品,但他并没有直接介绍包,而是先介绍了一些配货,比如丝巾、饰品之类的。当时的配货比是1:0.5,其实和市面上流传的那些配货比相比很划算了。只不过我后来买的配货比包还贵。而且在爱马仕买包不是立马要,立马有,要先买配货才有资格买包,而且你的配货也只在这家店被承认,一年有效期。在爱马仕买东西有很多潜规则的,如果你是第一次配货,其实是没有资格购买某些热门款包的,他们很多商品都会留给VIP之类的熟客,”经过近一个月的等待,小P最终买到了自己心仪的爱马仕包。
所谓的“配货”在我们看来或许是花冤枉钱,但在富太太们眼中这估计是一场只有她们才玩得起的“小游戏”。
爱马仕是如何变成“贵妇入场券”的?
在如今的时尚圈,爱马仕站在鄙视链的顶端,不同于LV、香奈儿等品牌,爱马仕是少有的坚持家族独立经营的奢侈品公司。但其实从爱马仕这个牌子诞生之日起,它的逼格就摆在那里了。
1883年,爱马仕家族在巴黎开的第一家店铺,专营马鞍、缰绳等骑马用具,所以最初这个定位就比较高了。而爱马仕作为奢侈品巨匠的故事则兴起于20世纪20年代初:在获得了为期两年的欧洲地区的拉链专利后,爱马仕决定扩大产品线,开始做皮箱、成衣等。
爱马仕如今能成为阶级划分的标志,离不开影视作品和明星名媛的宣传与加持。在电视剧《欲望都市》中就曾有这么一句话:“当我拎着它的时候,我便知道我已经飞黄腾达了。”从贝嫂到卡戴珊姐妹,再到国内的港商刘銮雄,爱马仕渐渐成为有钱人炫富的工具。
事实上,爱马仕也确实有超强的保值能力,据悉1984年,爱马仕铂金包诞生时,售价仅为2000多美元。时至今日,铂金包的价格最低也到10000美元左右。平均看下来,每年的价格涨幅超过10%,甚至比黄金还要保值。
奢侈品集团LVMH曾想要通过各种方式收购爱马仕,但爱马仕家族高度团结,最终抵御住了外部的收购压力。近些年中国市场的强大需求也使得爱马仕的业绩蒸蒸日上,在2018年10月,爱马仕也在中国上线了自己的电子商务平台。
今年2月26日,爱马仕集团发布2019年四季度业绩显示,期内销售额增长15.4%至68.83亿欧元,总销售额上涨10.7%达18.7亿欧元(约合人民币143.11亿元)。2019全年盈利15.3亿欧元(约合人民币117.08亿元),占总销售额的22.3%。 包括中国内地的亚太地区销售额则大涨19.5%至34.53亿欧元,目前已超过欧洲成为全球最大市场。
但它们也并非高枕无忧,假货成为了目前困扰爱马仕的一大困扰。据英国《卫报》报道,6月24日至6月26日,一个包含10人的犯罪团伙在巴黎刑事法庭因滥用信任、拥有和销售假冒伪劣产品等罪名受审,几位爱马仕的工匠从工作室偷走原料,向供应商购入同样的皮革,然后就能制作以假乱真的“原单铂金包”,其中7名是爱马仕前员工,他们在2011年至2014年制作了约148个假包出售给亚洲顾客成交额超过400万欧元(约为3175万元人民币) 。
不知道国内的女明星和贵妇们是不是也曾中招买假包?但可以确定的是,在《三十而已》爆红后,广州白云皮具城的“爱马仕”估计要爆单了,毕竟有无数的网红还等着拍视频发小红书呢。
本文源自蓝鲸财经
最近一段时间,各大奢侈品巨头纷纷公布了自己的财报,但是正所谓月儿弯弯照九州,几家欢乐几家愁,在我们之前说过GUCCI的业绩不佳之后,著名的奢侈品王者爱马仕可谓是春风得意,四季度收入暴涨16%,亚洲特别是中国市场立功不已,大家都在问不是爱马仕
盆友们,专拍亚裔富豪们撕逼,炫富的真人秀《璀璨帝国》第二季开播了!第一季的冲击还历历在目,还记得下面这些刷新三观的名场面吗?比如,自称老公是宋朝第24代直系子孙的“宋朝太子妃”Christine Chiu号称认识整个洛杉矶有钱人,喜欢在价值
范主说:洛杉矶《小时代》最近,Netflix打造的真人秀《璀璨帝国2》开播了。和第一季一样,节目依旧围绕着洛杉矶一群美籍亚裔富二代展开↓富豪们的生活,也是一如既往的简单无聊且富有,比如坐私人飞机扫货、开不同主题Party、给品牌走秀拍大片、
说到中国的主持人,那真的是多如牛毛,但是真正出名的主持人非常少,比如撒贝宁,李湘,李思思,董卿等等,董卿是作为央视老牌主持人,她主持的风格深受观众的喜爱,她也成为了中国著名的主持人之一,董卿的出场费达到六十几万,可是收入颇丰,像董卿这么有钱
InsDaily-每日lns新資訊每个人一生中,可能都梦想拥有一套自己说了算的豪宅。要说全球富豪置办豪宅的梦幻之地在哪里,就不得不提及位于加州洛杉矶的比弗利山庄(Beverly Hills)。比弗利山庄的威尔檞大道没错,就是那个既有全世界最
Maison Psyché的名字取自希腊神话中的“灵魂女神”普赛克,Psyché经常用蝴蝶翅膀代表蜕变。Rémy Cointreau说,“蜕变是人们的基本原则”。以Louis XIII路易十三白兰地闻名的法国烈酒公司法国人头马君度集团(Ré
那十次,是一个生活品牌。致力于传承以中国皮雕为主的手工艺,将传统工艺与中国文化元素运用在箱包服饰上,让人们在日常生活中可以使用。使中国文化更易于传播。那十次品牌创始人 刘藻Q:为什么叫那十次,您如何定义、规划那十次品牌?那十次,是可穿戴的艺
干邑的魅力,来自于酿酒大师精湛的调和工艺,如同是酿酒师的艺术结晶,历经超越世纪的融合,最终成为芬芳的绝世佳酿,代代相传,用毕生追求未来百年的高品质陈酿,何尝不是一种艺术的独白。路易十三近期透过三位艺术家,分别以摄影、纸雕、绘画三种创作形式,
说到最贵的白酒就算不喝酒的网友都知道这个价格桂冠一定属于茅台酒这几十年来茅台酒随着名气不断上涨价格也水涨船高根据年份的不同从几千元到上万最近,最贵茅台酒的价格又创新高 约900万元人民币据CNN报道,近日,英国伦敦苏富比拍卖行宣布,一箱19
导语:茅台已成酒中“爱马仕”,价格越贵越受追捧,真喝酒建议选这3款对于中国人来说白酒是一种非常重要餐桌饮品,中国自古以来就有着深厚的白酒文化,中国还有着很多名酒哦,最常见的白酒就是茅台酒、剑南春、五粮液等名酒了,就拿茅台来说吧,几乎人人都喜
在三月的巴黎时装周上,爱马仕2022秋冬季女装模特踏着轻盈步伐,身着透明肤感针织衫前行在秀场。其创意总监Nadège Vanhee-Cybulski以她自己的方式为2022秋季女装系列融入各种元素,以全新视角聚焦女性的独特魅力。将古典主义、
Hermès 2023春夏女装系列于巴黎发布。本季回归自然,运用赭黄色、乌木色、浅褐色等不同层次的棕色,来表达对大地色彩变换的延伸。抽绳设计贴合塑身面料展现女性力量,艺术印花、流苏元素与飘逸裙摆尽显性感与浪漫,还原经典的利落皮革剪裁,简约流
记者 | 罗天奕编辑 | 楼婍沁爱马仕2022春夏女装系列北京时间10月2日晚,爱马仕于巴黎时装周发布了2022春夏女装系列。本季女装延续了爱马仕一贯简约高级的风格,每一套搭配都展现了女性的婀娜与坚韧,质感高级且实穿度极高。本季秀场的设计灵
记者 | 张馨予编辑 | 楼婍沁对奢侈品消费者而言,一只手袋的吸引力往往有多重因素叠加而成,其中重要的一项是保值程度。买到一款能够保值甚至升值的手袋,是奢侈品消费者追求的目标之一。哪个奢侈品牌的保值程度在近年有最明显的提升?答案是意大利奢侈
记者 | 陈奇锐编辑 | 楼婍沁爱马仕似乎正更努力地淡化品牌本身与奢侈品手袋之间的绑定关系。根据《女装日报》的报道,爱马仕近日为旗下的手工艺副线petit h开设了首家永久性门店,该店选址在巴黎Rue de Sèvres大街爱马仕旗舰店的旁